美國雜志設計的歷史變遷
在過去兩個多世紀里,美國雜志的外觀已經有了很大的變化.文本從枯燥的全鉛字,過渡到充滿視覺沖擊,以設計為主;雜志裝幀從純粹的文字性文本,發展到有限使用木刻,圖畫和不同的字體,以及擁有多種圖片,顏色,大頁面的圖文合成排版,再到反映快節奏生活方式的設計主導型外觀.
一,18世紀:設計欠缺時代
早期的美國雜志,外觀考慮的僅是耐用而已.閱讀1825年之前出版的雜志需要很大的決心,并需要全神貫注才能看懂.文章里的字號用的多是很小的6點或7點(大約相當于今天分類廣告的字號大小),這些字母都是通過手工緊密地排版.當時大多數的印刷商采用的都是卡斯隆古體字的字樣,印制的《獨立宣言》使用的也是同種字體,致使今天的讀者很難辨認.
當時雜志的印刷質量很不穩定,因為都是手工排版,人工在木制印刷機上印刷操作.雜志的標題頁或封面一般有一些粗糙的木刻插圖,但因為通版雕刻畫成本太高,而且制作起來很費時間,所以很少使用.
二,19世紀:雕刻畫裝飾時代
19世紀最初的幾年里,雜志都在文本頁四周使用至少1英寸的空白,以及至少8點的文本字號.然而標題描繪得很清晰,一般都傾向于全部使用10～12點的大寫字母.在版式方面,1825年～1855年間的雜志只有一欄,看上去也更像書籍.
19世紀早期,移民到美國的英國雕刻者對美國雜志的外觀改進作出了很大貢獻.雜志上普遍使用素描,圖畫和雕刻,使得雜志的版面比18世紀更加吸引人.到了1809年,《輪廓》(Port Folio)月刊開始每期出版一頁銅版雕刻畫,通常都是取自華特·斯科特爵士小說中的微縮場景.其他諸如《格雷漢姆斯》(Graham's)雜志和《皮特遜斯》(Peterson's)雜志每期也都刊登許多鋼版和銅版雕刻畫.
帶有水彩的時尚和花紋銅版雕刻經常是單個手工作品中的亮點.1830年,《格迪女士圖書》(Godey's Lady's Book)引導了這一潮流,該雜志的出版商后來聘請150名女工手工繪制彩頁.《格迪女士圖書》的彩頁非常可愛,許多讀者都把它裁切下來鑲到鏡框中,掛在走廊或臥室里,這些彩頁的價值如今高達每頁50美元.當然,手工繪制的銅版和鋼版雕刻非常昂貴,大型版本的雕刻畫一張要花費1000美元.這意味著有時候出版商每期要為一幅插圖支付高于所有文字內容的費用.
相對來說,木刻畫要便宜很多,但是許多年 來,木刻畫都很粗糙,設計也很簡單.和鋼版畫一樣,盡管木刻畫比銅版畫要耐用,可持續的時間并不長.到了1835年,木刻畫在細節,精致和耐用方面得到很大提高,并因為價格低廉而開始得到更多的應用.美國內戰期間,許多插圖都表現了戰場上的生死場面.而且當時大多雜志的內戰插圖都是一些由美術家根據照片完成的戰爭場景概略圖.
到了19世紀80年代,精美的年輕美女插圖成為雜志圖片內容的流行形式.當時查爾斯·達納·吉布森很有名的"吉布森女孩"大量出現在1887年到第一次世界大戰前的《柯利爾斯》,《大都會》和《星期六晚郵報》等雜志上.許多肖像畫都經常被鑲進鏡框中,懸掛在家里或制成海報.很顯然,雜志開始成為讀者藝術欣賞和裝飾需求的選擇.
三,20世紀:流行攝影時代
直到19世紀90年代,越來越多的雜志開始使用照相網板來裝飾文章.《麥克科流爾斯》(McClure's)雜志在其連載文章《人物檔案》中使用了名人生活的照片.格羅夫納(《國家地理》的早期總編輯)就曾經說它希望只用照片填補大部分版面.在出版了刊登拉薩照片而大受歡迎的一期雜志之后,使格羅夫納開始在《國家地理》上更多地刊登照片.在1905年4月號中,格羅夫納刊登了138幅表現菲律賓的照片,這期雜志得到讀者的熱烈響應,并不得不重印以滿足他們的要求.國家地理協會的會員也從1905年1月的3662名迅速增加到該年年底的11479名.
由于重視高質量照片的使用,《國家地理》的發行量日益上升,這引起其他雜志的注意,并開始增加照片的使用量.在整個20世紀20年代,時尚雜志和面向社會高層的雜志對攝影非常熱衷.
但是,直到1936年11月,完全現代的圖片雜志才開始在報刊亭銷售,這里首推亨利·魯斯的《生活》.不同于早期那些用照片闡釋文本的雜志,《生活》雜志用照片來報道新聞.通過雜志社攝影師的照相機鏡頭,《生活》雜志開創了雜志業內容和形式這種圖片新聞的新時代.
1937年1月,《Look》雜志創刊,這本圖片雜志在內容上與以前的雜志有根本的不同.《生活》用照片來突出新聞和信息的亮點,《Look》則用快門表現感傷和娛樂.
照片和色彩在編輯內容中的更多應用,不僅有助于雜志紙面質量的提高,還影響到讀者的視覺欣賞,并使讀者這方面的要求進一步提高.在20世紀三四十年代,美術指導開始成為雜志設計的一個重要因素.美術總監進入包括總編輯和撰稿人在內的雜志社高層,這對雜志的視覺組成方面是一個很有意義的演變.
在那些富有創意的美術總監的幫助下,《哈潑斯市場》,《時尚》和《名利場》這些雜志的版面最終有一種整體,連續的感覺,并逐漸形成自己的風格.
總體來說,雜志設計方面將會變得更加大膽,外觀將通過大量空白等技巧的使用而變得更加戲劇化.直到今天這種變化還在繼續.