第一部分 背景分析

    一、社會(huì)背景分析

    隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。一方面，單位個(gè)體的物質(zhì)生活得到了前所未有的提高。人們在物質(zhì)生活得到改善的情況下，進(jìn)一步對(duì)自身的身體健康提出了要求。

    一部分經(jīng)濟(jì)狀況超前的社會(huì)精英開始追求身體的強(qiáng)健，翼希獲得更強(qiáng)壯的體魄和更堅(jiān)韌的精神。他們站在社會(huì)的前沿，善于接受新鮮事物；另一部分生活水平相對(duì)滯后的個(gè)人或家庭，也都保證自己有一部分相對(duì)穩(wěn)定的醫(yī)療基金用以防治可能出現(xiàn)的疾病，由于經(jīng)濟(jì)原因的束縛，他們更多的關(guān)注于眼前生活的健康，保證自己吃穿住行的健康和安全。而另一方面，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶來了更快節(jié)奏的生活方式。在越發(fā)達(dá)的地區(qū)這種趨勢就越明顯，過快的工作和生活節(jié)奏造成了人們身體與精神上的負(fù)荷，產(chǎn)生了種種的健康隱患。而經(jīng)濟(jì)狀況超前的精英也承受著相對(duì)更大的身體與精神方面的壓力。人們對(duì)健康的需要也顯得越發(fā)的迫切。因此，《健康快線》欄目的開播具有一定的必要性和前瞻性。

 

二、社會(huì)人群分析

    從年齡上，社會(huì)人群可分為老、中、青、幼四個(gè)群體。老人在健康上注重一些老年疾病的防治、養(yǎng)生、保健。中青年群體對(duì)健康的要求存在多變性，有相對(duì)好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的更注重于健身和心態(tài)健康，在工作之余希望得到身體與心理的突破（極限運(yùn)動(dòng)）。而另一部分中青年（以青年為主）除了健身之外，在自己經(jīng)濟(jì)條件允許的范疇之內(nèi)，更注重于塑身，美容一類。中青年作為社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，其所承受的社會(huì)壓力也是相對(duì)較大的，他們迫切需要一種疏導(dǎo)壓力的渠道，

    以保持自己心理的相對(duì)健康。幼兒和兒童的健康主要注重于身體與心理的成長上面，由于幼兒與兒童本身基本沒有自主意識(shí)，這類信息主要是其家長進(jìn)行關(guān)注。

    除了以上四個(gè)群體，還有一個(gè)側(cè)重于單個(gè)家庭整體的社會(huì)群體，也就是所謂的家庭主婦。大部分的家庭主婦都把握了家庭的基本民生，她們的健康觀念帶有強(qiáng)烈的實(shí)用主義色彩，哪種牙膏好，哪種材質(zhì)的衣物更健康，哪種食物更營養(yǎng)等等。她們左右著每個(gè)家庭的基本健康觀念，而相對(duì)而言，她們對(duì)健康的生活也更為關(guān)注。

第二部分 定位分析

    一、欄目定位

    根據(jù)前一部分的分析，我們將欄目的潛在觀眾劃分為三個(gè)大的部分：上班族（包括學(xué)生）、家庭主婦（包括幼兒與兒童）、老年群體。欄目定位為時(shí)尚化、生活化、直觀化的健康理念宣傳。加強(qiáng)欄目的互動(dòng)內(nèi)容，以保證欄目的吸引力，加強(qiáng)與受眾群體的信息溝通。

  

 二、廣告定位

    在欄目間的廣告應(yīng)盡量避免煙、酒類廣告（如果有也得是保健酒）。強(qiáng)力避免拖沓，亢長的保健、醫(yī)療廣告。過于長的廣告會(huì)影響觀眾對(duì)欄目的關(guān)注，作為一個(gè)新的欄目尤為明顯。建議插播廣告每條不超過二十秒。

 

第三部分 版塊劃分

    杏林風(fēng)         發(fā)布前沿的健康咨詢以及與生活息息相關(guān)的健康新聞。

 

    健康氧吧       分為兩個(gè)部分，一部分發(fā)布各種美容，塑身等內(nèi)容；另一部分作為半互動(dòng)的欄目，剖析現(xiàn)代人的各種心理疾病的表現(xiàn)形式及自我控制與治療的方法。

   

    藥膳坊         分為兩部分，一部分教大家各種時(shí)令藥膳的制作及療效，另一部分教大家辨別各種食材。

 

    媽咪寶貝       互動(dòng)性欄目，詳細(xì)介紹兒童成長中可能出現(xiàn)的各種生理和心理上的健康問題。并教大家怎么妥善解決。

 

    追星族         互動(dòng)性欄目，通過觀眾舉報(bào)，追星記者到大街小巷去尋找健康長壽的老人，探訪他們的養(yǎng)生秘訣。每周或每期一位，以認(rèn)同他們的養(yǎng)生之道，鼓勵(lì)觀眾在網(wǎng)上進(jìn)行投票，每月評(píng)選出一位健康之星。

    回音壁       總結(jié)前一期欄目觀眾提出的問題，并給予解決。

 

第四部分 推廣策略

    一、前期推廣

    以《追星族》作為欄目宣傳的突破口，做一個(gè)別具特色的廣告片花以吸引潛在觀眾的參與。

    二、后期推廣

    當(dāng)欄目做出成效，針對(duì)活力充足的中青年觀眾，選擇一個(gè)長假期（如春節(jié)、五一等）做一期自費(fèi)遠(yuǎn)足或者自行車遠(yuǎn)足活動(dòng)。跟蹤報(bào)道，同樣通過網(wǎng)上投票選出心理和身體都出類拔萃的健康之星。

 

第五部分 信息反饋與節(jié)目休整

    通過熱線電話、問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)信息反饋。整理和分析前段節(jié)目的長處與不足，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷�，注意不要�?duì)節(jié)目的大版塊進(jìn)行太過突兀的調(diào)整，這樣容易影響已有的觀眾。在內(nèi)容上進(jìn)行變化。如某些節(jié)目反映不夠強(qiáng)烈，可以先縮短節(jié)目時(shí)間，在用別的節(jié)目頂替。