記實(shí)電視《直面俄羅斯》節(jié)目實(shí)施及招商
一、背景-------------------------------------------------------------- 1
二、活動目的-------------------------------------------------------- 2
三、活動形式---------------------------------------------------------2
四、節(jié)目內(nèi)容定位---------------------------------------------------2
五、節(jié)目實(shí)施---------------------------------------------------------4
六、招商書 ---------------------------------------------------------5
一、背景
2006年是《中俄文化年》，依托此次兩國交流時機(jī)，實(shí)施《中俄文化年》山東人自己的特色活動：直面俄羅斯-《中俄文化年》激情穿越西伯利亞。
二、活動目的：
1、山東人首次從中國濟(jì)南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越活動。
2、探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)。
3、沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行交流活動。
4、做為電視節(jié)目真實(shí)記錄整個穿越過程。
三、 活動形式：
由記者、探險愛好者、學(xué)者組成的車隊(duì)穿越俄羅斯全境，電視媒體全程記錄整個穿越活動，此次穿越活動在路線的選擇上做了充分的準(zhǔn)備，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里。充分展示車隊(duì)人員在穿越過程中經(jīng)歷的冒險旅程，同時記錄穿越過程中俄羅斯的文化、民俗等方面。
四、節(jié)目內(nèi)容定位：
《直面俄羅斯》自駕車穿越俄羅斯活動，是以山東臺電視節(jié)目為依托的探險活動，整個活動將以記錄穿越過程為重點(diǎn)，體現(xiàn)越過程中俄羅斯的民俗、風(fēng)情。
五、節(jié)目實(shí)施
1、活動前期宣傳：
活動開始前兩個月的宣傳期分為兩部分進(jìn)行。
（1）活動宣傳：
第一階段（月）為著重宣傳活動本身期，內(nèi)容以介紹活動形式及周期為主。
（2）觀眾互動導(dǎo)入期：
第二階段（月）宣傳活動本身的同時增加觀眾互動內(nèi)容
征集旅居俄羅斯山東人線索。
招募免費(fèi)參與活動電視觀眾一名
通過活動組電話、網(wǎng)站及短信報名評選，宣傳片中體現(xiàn)。
2、活動各周期安排：
（1）山東省級新聞媒體見面會；時間為活動前期宣傳第一階段中期。
（2）活動舉行新聞發(fā)布會；時間為活動前期宣傳第二階段中 期。
（3）與合作企業(yè)及觀眾互動時間；機(jī)動安排。
3、節(jié)目進(jìn)度安排：
本活動依托山東電視臺生活頻道《假日旅游》欄目播出
節(jié)目內(nèi)容導(dǎo)入：
節(jié)目前期活動籌備期拍攝記錄，包括與贊助商洽談、活動組會議、車輛改裝購置等前期籌備活動記錄。
活動播出：
征程記錄片播出形式。
4、節(jié)目內(nèi)容設(shè)置：
（1）廣告時間 長度：2 分
（2）上期回顧 回答上期預(yù)留觀眾互動問題。 長度：1 分
（3）本期節(jié)目 長度：12 分
（4）廣告時間 長度：1 分
（5）本期節(jié)目 長度：13 分
（6）本期節(jié)目 預(yù)留觀眾互動問題。（每期一個）長度： 分
（7）片尾 長度：30 秒
5、節(jié)目前期宣傳及播出時間不間斷提示節(jié)目互動方式。
前期：征集旅居俄羅斯山東人線索，招募免費(fèi)參與活動電視觀眾
播出：節(jié)目預(yù)留觀眾互動問題，與活動組實(shí)時短信、電話互動。
節(jié)目組咨詢電話、官方網(wǎng)站、信息平臺。
活動組實(shí)時連線、信息互動。
活動特別節(jié)目：
活動結(jié)束后一周內(nèi)舉行活動組與電視觀眾見面，以晚會專訪形式出現(xiàn)，所有活動組成員講述活動中個人保留部分；實(shí)時互動，回答現(xiàn)場及電視機(jī)前觀眾問題。
山東電視大型活動記實(shí)電視《直面俄羅斯》
———激情穿越西伯利亞一、《直面俄羅斯》活動以電視為依托真實(shí)記錄穿越過程。
2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險愛好者、學(xué)者組成的車隊(duì)，橫跨俄羅斯全境，翻越雅布洛諾夫山脈，穿越西西伯利亞平原，跨越烏拉爾山脈，挑戰(zhàn)西伯利亞永久凍土，探訪東斯拉夫人羅斯部族原始文明，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里，完成這一超長距離，充滿驚險、刺激，意義深遠(yuǎn)、山東史無前例的宏偉壯舉。
《直面俄羅斯》是大型活動記實(shí)電視，以真實(shí)記錄穿越過程為主線，沿途介紹俄羅斯民俗風(fēng)情，活動持續(xù)時間為2個月，節(jié)目播出時間為4個月。整個節(jié)目前期、中期、后期播出期間 ，配合各種與觀眾互動方式，多媒體聯(lián)動， 調(diào)動各種電視手段，打造2006年中國電視收視高峰，塑造品牌電視節(jié)目。
《直面俄羅斯》大型活動記實(shí)電視，是山東第一次由電視媒體直接跟蹤采訪全程報道；是山東人第一次最長距離自駕車穿越；是山東人第一次大規(guī)模民間自駕車交流；此次活動將打造若干個山東第一乃至全國首次。
二、《直面俄羅斯》大型活動記實(shí)電視活動構(gòu)成：
1、前期宣傳 觀眾互動
活動開始前兩個月的宣傳期分為兩部分進(jìn)行：
（1）活動宣傳：
第一階段（月）為著重宣傳活動本身期，內(nèi)容以介紹活動形式及周期為主。
（2）觀眾互動導(dǎo)入期：
第二階段（月）宣傳活動本身的同時增加觀眾互動內(nèi)容征集旅居俄羅斯山東人線索：
凡是你的朋友、家人、同學(xué)有在俄羅斯的，請您告訴我們，我們將帶著您的祝福和問候去采訪他，并把他的情況從電視上呈現(xiàn)給您。
要求：提供詳細(xì)的個人資料
俄羅斯的現(xiàn)住址或地點(diǎn)
您與他的關(guān)系背景
招募免費(fèi)參與活動電視觀眾一名：
我們將在山東境內(nèi)的電視觀眾當(dāng)中選拔一名免費(fèi)活動參與人員，此人員將跟隨活動組參與所有穿越活動，并在繼續(xù)的《中俄文化年》山東交流活動中，作為形象代言人。
要求：年齡18-25歲 女性
國籍不限 俄語口語流利
英語口語流利 相貌體態(tài)佳
健康朝氣 無不良嗜好
互動方式：
通過活動組官方電話、網(wǎng)站、短信平臺等方式報名做觀眾海選，通過活動組初評設(shè)立10名后選人后，介紹每位后選人背景資料，由電視觀眾進(jìn)行投票選定。
電視觀眾將在山東電視臺電視屏幕、山東交通廣播電臺、活動組官方網(wǎng)站，了解到每位后選人背景資料，通過我們設(shè)立的投票電話、短信平臺進(jìn)行評選。凡是進(jìn)行評選的觀眾將會獲得大獎（獎品待定）
1、報名初選
2、電視臺活動組確定候選人員
3、合作媒體公布宣傳候選人員背景資料，觀眾評選開始
4、活動組做街頭隨機(jī)采訪，考核標(biāo)準(zhǔn)之一。
5、通過觀眾評選確定。
前期宣傳宣傳片播出頻次：
5月份 播出時間：每天6次，每次15秒
山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間
山東電視綜藝頻道 黃金時間 2次
山東電視影視頻道 黃金時間 2次
6月份 播出時間：每天6次，每次30秒
山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間
山東電視綜藝頻道 黃金時間 2次
山東電視影視頻道 黃金時間 2次
2、媒體見面
本次活動參與媒體在活動實(shí)施前溝通活動，具體達(dá)成實(shí)施合作方案
3、動新聞發(fā)布會
邀請山東省級新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體召開新聞發(fā)布會，進(jìn)行活動前期新聞轟炸
4、最佳關(guān)注觀眾評選
節(jié)目播出期間，每一期節(jié)目，活動組成員會給電視觀眾預(yù)留一個本期內(nèi)出現(xiàn)的一個問題，連續(xù)收看最全，回答最正確觀眾將獲得活動大將并會作為佳賓出席一系列活動。
5、活動結(jié)束后活動組觀眾見面晚會
活動結(jié)束后將在電視臺制作一個專題晚會，歡迎活動組成員，屆時將要求廣大觀眾參與。（詳細(xì)晚會策劃見《晚會策劃案》）
6、最佳活動組成員評選
本次活動尾聲將進(jìn)行最佳活動組成員評選，由觀眾投票決定，形式同《招募免費(fèi)參與活動電視觀眾》。
三、《直面俄羅斯》大型活動記實(shí)電視受眾分析：
此次依托電視節(jié)目做《直面俄羅斯》的活動，電視上所要展示的是此次活動中的冒險旅程，以及觀眾所期待不可遇見的困難，所以在此次活動的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游愛好者、冒險發(fā)燒友，我們給觀眾帶來更多的是以記錄穿越活動中的人、事為主的專題記錄片，穿越活動也會同時記錄俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展?fàn)顩r。
去程路線，我們選擇的是以經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)比較深厚的城市作為對象，目的是充分體現(xiàn)俄羅斯的風(fēng)情文化；在去程路途中，我們會做一系列的探訪活動，展示旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會在一定程度上增加節(jié)目與觀眾的互動性與參與性。
回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險色彩的活動，這樣的安排，會在一定程度上增加節(jié)目的冒險性以及觀眾對活動隊(duì)伍的期待性，調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。
播出時間：每周7次，每次30分鐘
首播：山東電視生活頻道 每周二、四、六 22：00-22：30
重播：山東電視綜藝頻道 每周 三 、 五
山東電視影視頻道 每周 一 、 四
活動組觀眾見面晚會45分鐘。時另行安排《直面俄羅斯》大型活動記實(shí)電視，滿足現(xiàn)代觀眾獵奇心理及互動參與，極強(qiáng)的可視性、靈活的參與性、調(diào)足觀眾胃口的懸念性、無可比擬的媒體覆蓋性、將在短時間內(nèi)打造收視高峰。
主要收視群體為城市年輕觀眾，涵蓋中青老年觀眾，是主流產(chǎn)品的消費(fèi)者。
《直面俄羅斯》大型活動記實(shí)電視廣告價格低，千人成本低，廣告資源稀缺，頻道與欄目權(quán)威性強(qiáng)，絕對占有率高，是欄目的特色，將對提升企業(yè)與產(chǎn)品形象，促成渠道與購買，達(dá)到事半功倍的效果，是企業(yè)商家以極低成本占領(lǐng)戰(zhàn)略資源的制高點(diǎn)。
活動贊助方案
冠名贊助：
本次活動預(yù)算資金為74萬人民幣。
廣告回報方式：
電視媒體：
1、期節(jié)目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個頻道每天6次，每次30秒滾動播出：5秒標(biāo)版+15秒影視廣告+主持人口播（如《***俄羅斯激情穿越》）。（自簽定合同之日起）
2、山東電視綜藝頻道2006年《假日旅游》節(jié)目活動之日起至年底節(jié)目隨片廣告，每期15秒影視廣告+5秒標(biāo)版+贊助播出字幕主持人口播。
3、山東電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞頻道，濟(jì)南電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育頻道等新聞媒體做新聞專題報道。
聲訊媒體：
山東廣播交通臺101.1每日定時連線直播
平面媒體：
1、報紙：齊魯晚報、城市信報、商報、都市女報專欄連載或新聞跟蹤報道。專欄及新聞跟蹤將積極體現(xiàn)贊助廠商形象。
2、雜志、期刊：
《世界汽車》、《大家賞車》、《中國機(jī)械》等雜志專欄報道。
3、網(wǎng)絡(luò)媒體：
山東電視臺將為此次活動建立官方網(wǎng)站，將為贊助商提供廣告發(fā)布位置，時間為期一年，具體廣告方式雙方協(xié)商決定。
支持網(wǎng)絡(luò)媒體：
www.sdtv.com.cn 山東電視臺官方網(wǎng)站
www.qlwb.com.cn 齊魯晚報官方網(wǎng)站
www.x0531.com 濟(jì)南艾克斯汽車越野俱樂部
bbs.fblife.com 國內(nèi)頂級汽車愛好者網(wǎng)站《越野E族》
www.xitek.com 國內(nèi)頂級攝影、汽車愛好者網(wǎng)站
www.163.com 網(wǎng)易汽車
網(wǎng)站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報道。
活動宣傳：
1、作為主辦單位之一。直接參與活動前期的媒體跟蹤報道。如：洽談合作意向、贊助儀式、新聞發(fā)布以及活動開始到結(jié)束的整個過程
2、車輛醒目位置張貼商家品牌標(biāo)識，在節(jié)目整個過程中不停出現(xiàn)，貫穿始終。
3、活動中的服裝、戶外用品、特殊裝備等顯示商家品牌標(biāo)識，并在節(jié)目情節(jié)中，穿插產(chǎn)品軟廣告。
4、俱樂部車輛將做為其保留一年的品牌標(biāo)識，參與其他各類媒體的宣傳活動和比賽中。
車輛贊助：
本活動車隊(duì)需贊助四驅(qū)越野車共3臺。
回報方式：
電視媒體：
1、前期節(jié)目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個頻道每天6次，每次30秒滾動播出：5秒標(biāo)版+主持人口播（如**越野車隊(duì)）。（自簽定合同之日起）
2、山東電視綜藝頻道2005年《假日旅游》節(jié)目活動之日起至年底節(jié)目隨片廣告，5秒標(biāo)版+贊助播出字幕主持人口播+片尾字幕鳴謝+15秒影視廣告。
3、山東電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞頻道，濟(jì)南電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育頻道等新聞媒體做新聞專題報道。
聲訊媒體：
山東廣播交通臺101.1每日定時連線直播，在連線播報中將積極體現(xiàn)贊助商形象。
平面媒體：
1、報紙：齊魯晚報、濟(jì)南時報、城市信報、商報、都市女報專欄連載或新聞跟蹤報道。專欄及新聞跟蹤將積極體現(xiàn)贊助廠商形象。
2、雜志、期刊：
《世界汽車》、《大家賞車》、《中國機(jī)械》等雜志專欄報道。
3 、網(wǎng)絡(luò)媒體：
山東電視臺將為此次活動建立官方網(wǎng)站，將為贊助商提供廣告發(fā)布位置，時間為期一年，具體廣告方式雙方協(xié)商決定。
支持網(wǎng)絡(luò)媒體：
www.qlwb.com.cn 齊魯晚報官方網(wǎng)站
www.x0531.com 濟(jì)南艾克斯汽車越野俱樂部
bbs.fblife.com 國內(nèi)頂級汽車愛好者網(wǎng)站《越野E族》
www.xitek.com 國內(nèi)頂級攝影、汽車愛好者網(wǎng)站
www.163.com 網(wǎng)易汽車
網(wǎng)站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報道。
活動宣傳：
1、提供車輛的廠家或品牌標(biāo)識將醒目地貼在本次活動車隊(duì)車身上，在節(jié)目全過程中不停出現(xiàn)，貫穿始終。
2、商家品牌冠名俱樂部本次活動車隊(duì)名稱，如：艾克斯部落**越野車隊(duì)。
3、 俱樂部參與本次活動后的車輛，將繼續(xù)保持商家名稱一年，參與其他各類媒體宣傳活動和比賽。
4、 俱樂部還將在活動后，為贊助商提供一個特色售后服務(wù)平臺。義務(wù)協(xié)助組織該品牌汽車消費(fèi)用戶的野外自駕車活動、以商家車隊(duì)名義的各類公益活動和廣告活動。并提供車輛改裝、技巧培訓(xùn)、會員自救、酒吧交流等項(xiàng)目的服務(wù).同時享受俱樂部會員同等優(yōu)惠待遇。
5、此次活動結(jié)束后，其中一臺車將做為欄目的采訪車，貼有某某某廠家提供的顯眼字樣，長期隨節(jié)目組采訪。
其他類贊助：
活動保險支持、醫(yī)療支持、通訊支持、拍攝支持及后期播出贊助等合作根據(jù)贊助額度高低、結(jié)合各單位的具體情況，表現(xiàn)程度、隊(duì)伍行程計劃、以及后期回報的具體實(shí)施，都將詳細(xì)簽定有關(guān)協(xié)議備忘。其他未盡事宜，可由雙方協(xié)商策劃決定。
