商標(biāo)標(biāo)志的構(gòu)成
一個完整的商標(biāo)是由名稱,文字,圖形,色彩四部分構(gòu)成.(彩圖10,11)
1.商標(biāo)的名稱.商標(biāo)作為商品或企業(yè)形象的代表是通過各種媒體來進(jìn)行傳播,要能看又能讀.商標(biāo)的名稱既有較深的寓意,又要注意名稱的讀音,商標(biāo)名稱應(yīng)選擇發(fā)音響亮,朗朗上口的音節(jié),注意名稱的聲韻,聲調(diào)的搭配.漢語中有陰平,陽平,上聲,下聲四個聲調(diào),不同聲調(diào)表達(dá)不同情感的內(nèi)容.在漢語構(gòu)詞法中,音節(jié)形式,結(jié)構(gòu)形式,外來語轉(zhuǎn)化,詞語縮略都應(yīng)在設(shè)計時加以重視.商標(biāo)名稱的確定應(yīng)受到民族心理,審美心理,消費(fèi)心理的限制,約束,好的商標(biāo)名稱應(yīng)全面考慮,以贏得消費(fèi)者的信賴和好感,促進(jìn)生產(chǎn)者,經(jīng)營者,消費(fèi)者之間的良好關(guān)系.
2.商標(biāo)的文字.有名稱就必定要有文字,否則無法被認(rèn)知.商標(biāo)的文字應(yīng)適應(yīng)商標(biāo)設(shè)計所傳達(dá)信息的屬性和準(zhǔn)確性,字體的選擇和設(shè)計要和標(biāo)志圖形和諧統(tǒng)一,它是商標(biāo)設(shè)計不可缺少的一個重要組成部分,文字也可以作為商標(biāo)的形象.
3.商標(biāo)的圖形.商標(biāo)的形象,應(yīng)通過對客體典型特征的描寫而得以體現(xiàn),客體是指商標(biāo)的名稱,文字,是組成標(biāo)志圖形的一個部分,圖形的設(shè)計是商標(biāo)設(shè)計的主要組成部分.
4.商標(biāo)的色彩.色彩本身是豐富多彩的,作為商標(biāo)的色彩,應(yīng)從屬于商標(biāo)的傳達(dá)意向和商標(biāo)的內(nèi)容特征.色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用,不僅能吸引消費(fèi)者的視覺注意,加深記憶力,理解力,同時還能產(chǎn)生感染力,對樹立產(chǎn)品或企業(yè)的良好形象起到積極推動作用.
商標(biāo)通過名稱,文字,圖形和色彩,以自身獨(dú)特的形式闡釋著不同的文化,表現(xiàn)出商標(biāo)特有的人文性,不同國家,地域,民族,雖然有著不同的民族個性和文化傳統(tǒng),但對于美的追求是共同的.現(xiàn)代的商標(biāo)設(shè)計作為一種文化符號,形式上傳遞著商品信息,樹立企業(yè)或產(chǎn)品自身的形象,實(shí)質(zhì)上傳播的是一種文化.