第四節(jié) POP廣告設(shè)計(jì)原則
一、從促銷(xiāo)方式的角度
根據(jù)商品促銷(xiāo)的具體要求設(shè)計(jì)POP廣告的形態(tài)、設(shè)定廣告內(nèi)容、設(shè)定商品展示位置和各個(gè)方面的比例關(guān)系等。
二、從綜合內(nèi)容的角度
立體POP是一種綜合性非常強(qiáng)的廣告形式,形態(tài)造型包括材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、制作工藝、連接件和連接方式等，以及商品的形態(tài)、放置商品的數(shù)量和方式。平面設(shè)計(jì)包括圖形、字體和廣告畫(huà)等。綜合設(shè)計(jì)是指按照確定的主題，將各種元素進(jìn)一步構(gòu)成一個(gè)和諧的整體。
三、從視覺(jué)形象的角度
根據(jù)VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)POP廣告：將POP廣告視為VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要組成部分,從商品促銷(xiāo)的角度延續(xù)和推廣企業(yè)和商品的整體形象。
第四章 廣告的編排設(shè)計(jì)
有位著名的設(shè)計(jì)家曾說(shuō)過(guò)：等待設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作的一個(gè)平面——一張招貼廣告、一個(gè)包裝的立面或樣本廣告的封面，都是有生命的，會(huì)呼吸的。
事實(shí)也是如此，當(dāng)設(shè)計(jì)師面對(duì)他的設(shè)計(jì)對(duì)象；一張白紙時(shí)，他會(huì)調(diào)動(dòng)自己所擁有的全部智慧、感情與想像力，將各種文字圖形賦予它，使它們按照視覺(jué)美感和內(nèi)容上的邏輯統(tǒng)一起來(lái)，形成一個(gè)具有視覺(jué)魅力和組織嚴(yán)密的載體。這個(gè)過(guò)程就是給與平面特定的生命的過(guò)程，它使原來(lái)物質(zhì)的東西變成了具有精神力量的東西。這個(gè)被“設(shè)計(jì)”過(guò)的平面會(huì)吶喊、會(huì)喧囂、會(huì)抓住人的視線(xiàn)、會(huì)打動(dòng)人的情感，會(huì)將特定的信息“清晰、迅捷、有力”地灌輸給每一個(gè)用眼睛接觸過(guò)它的人。在這個(gè)過(guò)程中，編排起著非常重要的作用。銷(xiāo)售廣告作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種，在具有平面設(shè)計(jì)編排共性的同時(shí)，也有一些自己的特點(diǎn)。
第一節(jié) 編排設(shè)計(jì)的基本概念
編排在平面設(shè)計(jì)中就像戲劇中場(chǎng)面調(diào)度，使各種承擔(dān)信息傳達(dá)任務(wù)的文字圖形藝術(shù)地組合起來(lái)，使畫(huà)面變成一個(gè)有張有弛、且剛且柔、充滿(mǎn)戲劇的舞臺(tái)。編排設(shè)計(jì)也像創(chuàng)作音樂(lè)的作曲家，將各種不同色調(diào)、肌理與形態(tài)的視覺(jué)要素組織成為變化豐富同時(shí)又高度統(tǒng)一的樂(lè)曲“織體”。一張編排得當(dāng)、設(shè)計(jì)完美的作品可以給人美的享受，可以使設(shè)計(jì)在效果與功能上“事半功倍”。一張充滿(mǎn)節(jié)奏感，形態(tài)張揚(yáng)的編排畫(huà)面和一張嚴(yán)謹(jǐn)、清晰的編排畫(huà)面可以給人完全不同的心理感受，而一張?jiān)O(shè)計(jì)富有特色、編排形象典雅的作品會(huì)長(zhǎng)久地記存在人們的腦海中。
編排設(shè)計(jì)是按照一定的視覺(jué)表達(dá)內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律，結(jié)合各種平面設(shè)計(jì)的具體特點(diǎn)，運(yùn)用各種視覺(jué)要素和構(gòu)成要素，將各種文字圖形及其他視覺(jué)形象加以組合編排、進(jìn)行表現(xiàn)的一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法。
編排設(shè)計(jì)是對(duì)形態(tài)、色彩、肌理、空間、動(dòng)勢(shì)等設(shè)計(jì)要素和構(gòu)成要素認(rèn)知及研究的基礎(chǔ)上，對(duì)這些要素的組合規(guī)律、對(duì)它們的表現(xiàn)可能性及其與表現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)系進(jìn)行全面的學(xué)習(xí)研究，并為以后的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。
第二節(jié) 廣告編排設(shè)計(jì)的基本原理及規(guī)律
在編排設(shè)計(jì)中，如何分析畫(huà)面是進(jìn)行設(shè)計(jì)及思考的一個(gè)基本前提。對(duì)于廣告的編排設(shè)計(jì)而言，畫(huà)面的分析主要遵循以下幾個(gè)原則：
一、 思想性與單一性
廣告編排中的版面要充分體現(xiàn)內(nèi)容的主體思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力和理解力。表現(xiàn)的主題鮮明突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳表現(xiàn)。
版面的表現(xiàn)要單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)于一個(gè)廣告來(lái)說(shuō)，它的主要職責(zé)是讓消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會(huì)商家所傳達(dá)的信息，因此在廣告編排時(shí)要做到訴求內(nèi)容精煉表達(dá)，信息要濃縮處理。
二、畫(huà)面要具有藝術(shù)視覺(jué)效果
編排設(shè)計(jì)的藝術(shù)視覺(jué)效果，無(wú)疑受著設(shè)計(jì)內(nèi)容的制約。但必須強(qiáng)調(diào)的是，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的編排處理，任何平面設(shè)計(jì)，廣告、包裝或樣本，都是一件具有獨(dú)立審美價(jià)值、獨(dú)立視覺(jué)審美規(guī)律的藝術(shù)品。平面編排設(shè)計(jì)所具有的特定的審美要素及其構(gòu)成規(guī)律，更多是抽象的。從設(shè)計(jì)的藝術(shù)角度上分析一幅作品，我們要研究的既不是文字的意義，也不是圖片、圖像的具象性，相反，我們要更多地分析畫(huà)面上文字圖形的色調(diào)、形態(tài)，它們之間的相互關(guān)系，如主次強(qiáng)弱、動(dòng)勢(shì)趨向、肌理效果等等；它們整體形成的視覺(jué)上的感染力與沖擊力、次序感與節(jié)奏感等等。在編排設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者必須將自己的視覺(jué)觀(guān)察力提高到一個(gè)新的層面——必須運(yùn)用自身所具有的全部審美修養(yǎng)和判斷力，將要表現(xiàn)的文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面的組合與排列構(gòu)成，采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果，像創(chuàng)作一幅純藝術(shù)的繪畫(huà)作品那樣，調(diào)整、處理好畫(huà)面上的各種關(guān)系。
三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性
趣味性指形式美的情趣，是一種活潑的版面視覺(jué)語(yǔ)言。在廣告設(shè)計(jì)中，可以采用寓意、幽默和抒情的表現(xiàn)手法來(lái)獲得。這種手法的廣告在使人莞爾一笑的同時(shí)，更易被接受。
獨(dú)創(chuàng)性即要突出個(gè)性。現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，要想在眾多的廣告中吸引消費(fèi)者的目光，編排手法的與眾不同往往會(huì)收到事半功倍的效果。
四、整體性與條理性
廣告內(nèi)容的傳達(dá)與編排設(shè)計(jì)現(xiàn)象上的視覺(jué)效果，兩者有內(nèi)在聯(lián)系，是不可分割的。這就是所謂的“形式與內(nèi)容的一致性”。在現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，許多設(shè)計(jì)者就像沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的業(yè)余設(shè)計(jì)者一樣，將注意力主要放在如何將內(nèi)容的邏輯關(guān)系理順，常常將版面分解為大小標(biāo)題、圖片與文字，孤立地加以處理，從而使畫(huà)面支離破碎，失去了一幅平面設(shè)計(jì)應(yīng)具有的美感。這是一個(gè)目前普遍存在的問(wèn)題。
作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，廣告的編排設(shè)計(jì)必須做到作品所要傳達(dá)的信息在邏輯上的一致性、條理性。任何信息，如果它們是以群組的方式呈現(xiàn)，其內(nèi)部總是有主次等內(nèi)在關(guān)系的，并且這種關(guān)系常常在邏輯結(jié)構(gòu)上千變?nèi)f化。設(shè)計(jì)者必須搞清楚設(shè)計(jì)對(duì)象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，在視覺(jué)形象的運(yùn)用、組合上必須和設(shè)計(jì)內(nèi)容保持一致，表現(xiàn)出邏輯上的一致性和條理性，同時(shí)還要強(qiáng)化版面中各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性，使版面具有秩序美、條理美。
第三節(jié) 廣告編排設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素
對(duì)視覺(jué)要素和構(gòu)成要素的研究和認(rèn)識(shí)是一切視覺(jué)藝術(shù)包括廣告編排設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。它們?cè)谠O(shè)計(jì)中的作用和地位就象人類(lèi)語(yǔ)言中詞匯和語(yǔ)法一樣。
一、形
畫(huà)面的編排構(gòu)成要素首先是形。這里說(shuō)的形，就是在畫(huà)面上有大小、色彩、肌理和外形等的變化，可以在視覺(jué)上辯識(shí)的形態(tài)。形是一切視覺(jué)要素的基礎(chǔ)，不能想象有脫離色彩和肌理而存在的形。
從編排設(shè)計(jì)的角度而言，形的概念內(nèi)涵豐富，除了色彩肌理等變化外，形還可以分為抽象的和具象的形，單一的和組合的形，有機(jī)的和無(wú)機(jī)的形等等。如果我們運(yùn)用辨證的方法去觀(guān)察形的各種變化，可以發(fā)現(xiàn)它們之間有著內(nèi)在的聯(lián)系，各種各樣的形可以在一定條件下互相轉(zhuǎn)化——點(diǎn)可以變?yōu)榫�(xiàn)，線(xiàn)也可以成為面，具象的形包含著抽象的要素，抽象的形可以成為具象形的一部分。這對(duì)于我們?cè)诰幣艅?chuàng)作設(shè)計(jì)實(shí)踐中正確而靈活地認(rèn)識(shí)和運(yùn)用形，是非常重要的。
形的分類(lèi)可以從不同角度進(jìn)行。我們將把形分為基本形和形的變化兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行討論。
（一）、基本形
1．點(diǎn)
點(diǎn)是最基本的形。在有的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程或平面構(gòu)成課程教材中，點(diǎn)的概念指的是一條線(xiàn)的起點(diǎn)。在編排設(shè)計(jì)意義上的點(diǎn)，必須是可視的。點(diǎn)可以是一個(gè)字，也可以是一塊色彩，一張小小的照片或圖像，點(diǎn)可以任何一種形態(tài)呈示。
