一個(gè)簡(jiǎn)潔而又有效的標(biāo)志后面需要作大量的工作，為了更好的體現(xiàn)公司或是組織的目標(biāo)，往往需要用頭腦風(fēng)暴的方式來捕捉合適的創(chuàng)意，同時(shí)標(biāo)志要適合以不同的尺寸，應(yīng)用在不同的媒體上。如果公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)的不好，會(huì)給人一種不夠?qū)I(yè)的印象，如果優(yōu)秀logo設(shè)計(jì)不容易讓人記住或是效果不好可能會(huì)阻礙公司的整體的發(fā)展。
成功的標(biāo)志是獨(dú)特，簡(jiǎn)單，易記，實(shí)用和美觀的結(jié)合體。來自加州的設(shè)計(jì)師Ruth Kedar說“不過標(biāo)志不能偏離客戶的產(chǎn)品特性和組織形象，好的設(shè)計(jì)應(yīng)該只讓受眾感受到品牌本身，而不覺得是刻意去設(shè)計(jì)的。”
設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志首先要思考一下客戶公司的業(yè)務(wù)和他們對(duì)自己的定位，比如一個(gè)快遞公司就要體現(xiàn)出動(dòng)感和傳輸?shù)母拍睢?br />
聯(lián)邦快遞公司的標(biāo)志就是一例，它的標(biāo)志中有一個(gè)箭頭表示了運(yùn)動(dòng)的概念，找到了嗎？E和x之間的空隙形成了一個(gè)箭頭，這就是為什么標(biāo)志中的字母都是緊挨著的原因。
設(shè)計(jì)標(biāo)志我們會(huì)從周圍的一切事物尋找靈感，不過首先要和客戶接觸溝通，以便了解他們到底定位在哪里，對(duì)待事物有什么獨(dú)特的視角，同時(shí)也對(duì)公司有一個(gè)整體的了解，了解他們行業(yè)的哲學(xué)和文化。關(guān)于標(biāo)志與品牌，在設(shè)計(jì)流程開始階段我們會(huì)給他們展示很多不同的方案，并且指出未來對(duì)話的方向，隨著設(shè)計(jì)工作的開展，通過一系列方案的改進(jìn)和展示來加深彼此的了解。我們以客戶的要求和需要為己任，“預(yù)算，印刷的工藝要求或是個(gè)人品味愛好只是設(shè)計(jì)任務(wù)考慮一部分因素，最主要的還是客戶的需求。
標(biāo)志再重要都要依賴與公司本身的強(qiáng)大，標(biāo)志只是加強(qiáng)公司的形象。就像一本只是封面好看的書并不能成為暢銷書，一個(gè)好的logo也不能挽救一家衰落的企業(yè)。
