公益廣告設(shè)計說明

根據(jù)你的設(shè)計理念來寫,設(shè)計說明:你設(shè)計這個作品的初衷，靈感來源于什么，想表達什么株洲.廣告公司一般會展示團隊成員，展示公司理念，然后展示你的得意作品.語言要精煉，但必須抓住中心。也可以引用人們比較熟悉的成語或古詩。廣告——廣而告之就是要所有人都能記住所以選材一定要能夠讓人們理解，記住，熟悉的.把自己的設(shè)計理念按照心里所想的寫出來就可以了。別人不欣賞的未必是不好的。我的設(shè)計特例獨行。有了設(shè)計說明反爾把設(shè)計本身給框死了。所以要寫自己心里所想的。

成立專項設(shè)計小組由創(chuàng)意總監(jiān)(CD)組織成立專項設(shè)計小組，指定項目負責(zé)人、設(shè)計執(zhí)行、業(yè)務(wù)執(zhí)行。 確立創(chuàng)意簡報4(Creative Brief) PS：設(shè)計簡報和創(chuàng)意簡報的區(qū)別在于：前者是設(shè)計策略思路，而后者是設(shè)計執(zhí)行思路，前者解決設(shè)計怎么做，后者解決怎么把設(shè)計做好，前者是抽象的思路，后者是具體的方法。在平面廣告設(shè)計流程里制定項目進度表5(Schedule) 設(shè)計初稿 內(nèi)部初審并進行修改由創(chuàng)意總監(jiān)會同美術(shù)指導(dǎo)(AD)對設(shè)計初稿進行內(nèi)部初審并進行修改 設(shè)計初稿完成并提交（CD、AD內(nèi)部簽字確認）提交方式包括發(fā)送電子郵件，提交彩色噴墨打印稿，或召開提案會議 客戶審稿并提出修改意見并書面簽字（設(shè)計初稿6） 招開內(nèi)部會議對客戶提出的修改意見進行分析，與客戶溝通后形成最終修改方案有時客戶和設(shè)計師的想法會有分歧，這時雙方需要進行良好的溝通，達成共識，形成最終的意見 修改設(shè)計稿并提交最終設(shè)計稿 （CD、AD內(nèi)部簽字二次確認）   PS：原則上允許客戶修改3次，3次之后納入必要的流程管理。客戶對最終設(shè)計稿進行確認（設(shè)計二稿或三稿7）客戶應(yīng)對最終設(shè)計稿進行書面確認，設(shè)計階段的工作到此告一段落.

一個好的電視公益廣告創(chuàng)意，大致應(yīng)具備以下特點：

1、深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理

中央電視臺曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數(shù)字：

全世界每年因吸煙所引起的死亡人數(shù)達300萬人，占全年死亡人數(shù)的5%；世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命；

我國15歲以上男性吸煙率平均為61%；……

深沉的畫外音進一步作了本質(zhì)的揭示：

吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。

一組驚人的數(shù)字，一句振聾發(fā)聵的警告，從本質(zhì)上道出了吸煙的危害，讓人們看后膽戰(zhàn)心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。

一個好廣告創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增。

2、高度藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄比喻，運用一些經(jīng)典廣告詞。

電視公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。

山東省1997年度的一條獲獎公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。廣告一開始，一枝蘋果花充滿屏幕，繁花凋謝后，綠葉枝頭結(jié)出一個蘋果，越長越大，長成一個碩大鮮美的蘋果。果實隱去，又結(jié)出兩只小蘋果，果實再隱去，又結(jié)出四個小蘋果……，幾經(jīng)隱顯，果實累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。這時，不堪重負的蘋果枝“咔嚓”一聲被壓斷——畫面定格。遠處傳來一聲意蘊深厚的畫外音：人類也要控制自己。

藝術(shù)的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。

3、適度地夸張，精辟地警策

好的廣告創(chuàng)意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準確的夸張。中央電視臺播出的珍惜水資源的公益廣告，在直言相告國民“中國是個水資源匱乏的國家”后，接著不無夸張地警告人們：如果肆無忌憚的破壞水資源，我們最后看到的一滴水，將是自己的眼淚！畫面上，一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落。讓人聞言懾服，觸目驚心，實在是警世箴言，點睛妙筆。 如：圓為基本圖形的標志

常看電視公益廣告，總感到創(chuàng)意風(fēng)格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫龍點睛，讓人茅塞頓開的……總之，一條創(chuàng)意絕妙的電視公益廣告，總會通過聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現(xiàn)其創(chuàng)意效果，以求產(chǎn)生最好社會效益，達到警世和教化的目的。看創(chuàng)意好的公益廣告是一種藝術(shù)享受。

公益廣告事業(yè)，不僅僅是政府行為，需要得到全社會的參與和支持。如果更多的企業(yè)家能認識到這一點，并積極地參與，我國未來的公益廣告事業(yè)定會有一個更加廣闊的天地和更加美好的前景